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顺时seo团队-浅析百度移动搜索优化的技术活

  • admin
  • 2017-11-29 10:07
  • 网络整理

  顺时seo团队:百度移动搜索优化排名

百度移动搜索官方团队 百度移动搜索是全球最大的中文移动搜索引擎,每天响应搜索请求高达数十亿次,导向互联网的流量高达十亿级别。本文档旨在为移动站站长提供权威、明确的移动搜索优化标准,帮助网站合理、可持续地提升

百度移动搜索

  百度移动搜索——顺时seo团队

  百度移动搜索是全球最大的中文移动搜索引擎,每天响应搜索请求高达数十亿次,导向互联网的流量高达十亿级别。本文档旨在为移动站站长提供权威、明确的移动搜索优化标准,帮助网站合理、可持续地提升移动流量,获得长久、稳定的发展,从而促进整个移动互联网的良性发展。因种种条件限制,此次发布的指南仍有很大的提升空间。未来,百度移动搜索会继续收集广大站长的反馈,不断完善本指南,以更好地为移动网站服务。

  前期准备

  【域名】

  与PC网站一样,域名是用户对一个网站的第一印象。一个好的移动域名,不仅容易记忆、易于输入,还能方便用户向其他人推荐。

  域名应尽量简短易懂,越短的域名记忆成本越低,越容易理解的域名能让用户更直观了解网站主旨。移动站域名建议多采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com 等,避免使用过于复杂或技术性的形式,例如 adcbxxx.a.com/html5.a.com 等。

  【服务器】

  选择正规空间服务商,避免与大量垃圾网站共用 IP,保证网站访问速度和稳定性。其他这里不再赘述,默认有 PC 网站基础。

  【网站语言】

  根据终端以及技术的发展,我们强烈建议使用 html5 作为移动站建站语言,并且根据不同终端机型进行自动适配。

  面向百度移动搜索的网站建设

  顺时SEO认为搜索引擎作为网站的普通访客,对网站的抓取索引、对站点/页面的价值判定以及排序,都是从用户体验出发。因此,原则上网站任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎的改进。但是限于当前整体的网络环境以及技术性原因,落实用户体验的具体手段也是需要考虑对搜索引擎友好性的,使之在满足用户体验的前提下也会让搜索引擎更易理解处理。

那么,面向百度移动搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:如何更好的让百度移动搜索收录网站中的内容、如何在移动搜索中获得更好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中快速地找到并点击你的网站。简单来说,就是收录、排序、展现。下面栓顺时SEO将从这三个方面分别介绍:

  良好收录

  【机器可读】

  与 PC spider 一样,百度通过一个叫 Baiduspider2.0 的程序抓取移动互联网上的网页,经过处理后建入移动索引中。当前 Baiduspider 只能读懂文本内容,flash、图片等非文本内容暂时不能很好处理,放置在 flash、图片中的文字,百度只能简单识别。建议使用文本而不是 flash、图片、 Javascript 等来显示重要的内容或链接,搜索引擎暂时无法识别 Flash、图片、复杂 Javascript 中的内容;同时仅存在于 flash、 Javascript 中包含链接指向的网页,百度移动搜索同样可能无法收录。不要在希望搜索引擎可读的地方使用 Ajax 技术,比如标题、导航、内容等等。

  【结构扁平】

  移动站点同样应该有清晰的结构以及更浅的链接深度,这能够使用户快速地获取有用信息,也能使搜索引擎快速理解网站中的每一个页面所处的结构层次。网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层级:首页——频道——详情页。

  【网状链接】

  理想的网站结构是树型扁平,从首页到内容页的层级尽量少,这样更有利于搜索引擎进行处理。同时,网站内的链接也应该采用网状结构,网站上每个网页都要有指向上、下级网页以及相关内容的链接,避免出现链接孤岛:首页有到频道页的链接,频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

  网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到,这样才能使 baiduspider 尽可能全地遍历网站内容。同时,重要内容应该距离首页更近,有利于价值传递。

  【简单易懂的 URL】

 

  具有良好描述性、规范、简单的 URL,有利于用户更方便地记忆和直观判断网页内容,也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解网页。网站设计之初,就应该有合理的 URL 规划。

  顺时SEO认为:

  对于移动站首页一般采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com;

  频道页采用 m.a.com/n1/、m.a.com/n2/(其对应于 PC 站点的频道 n2.a.com),当然,n1、n2 直接可读更佳;

  详情页的 URL 尽量短,减少无效参数,例如统计参数等,保证同一页面只有一套URL 地址,不同形式的 URL301 跳转到正常 URL 上;

  Robots 封禁 baiduspider 抓取您不想展示给用户的 URL 形式以及不愿被百度抓取的私密数据。

  【涵盖主旨的 anchor】

  anchor 即锚文本,对一个链接的描述性文字,锚文本写得越简洁明确,用户越易明白该指向网页的主旨内容。用户发现你的网页是从其他网页上的链接,锚文本是该网页的唯一介绍。跟普通用户相同,搜索引擎 spider 在刚发现一个网页时,锚文本也是对该页面理解的唯一因素,同时对于最终的排序起到具有一定的作用。

  【工具:移动 sitemap】

  百度站长平台提供了移动 sitemap 提交工具,通过提交 sitemap,可以使百度更快更全地抓取收录网站内容。

  【工具:移动索引量】

  百度站长平台同时提供了移动索引量工具,可以使站长及时了解到自己网站在移动端的收录情况。

  【工具:移动死链提交】

  百度站长平台还提供了移动死链提交工具,通过提交死链 sitemap,可以使百度更快地发现网站死链进行更新删除。

  【合理的返回码】

  百度 spider 在进行抓取和处理时,是根据 http 协议规范来设置相应逻辑的,常用的几个返回码如下:

  404,百度会认为网页已失效已删除,通常在索引中删除,短期内 spider 再次遇到也不会抓取。建议内容删除、网页失效等的情况下使用 404 返回码,告知百度 spider该页面已失效。同时网站中尽量减少死链的累计。如果网站临时关闭或抓取压力过大,不要直接返回 404,使用 503。

  301,永久性重定向,网站SEO优化,百度会认为当前 URL 永久跳转至新 URL。当网站改版、更换域名等情况下,建议使用 301,同时配合使用站长平台的网站改版工具。

  503,百度会认为临时不可访问,不会直接删除,短期内再来检查几次。如果网站临时性关闭建议使用 503

  良好排序

  首先简要介绍一下移动搜索结果的构成,移动搜索主要有如下几类结果构成:移动页面、转码页面、PC 页面。

  整体上,移动搜索的结果是由 PC 搜索结果加入更多的移动端特征后进一步调整而来,优先对移动页面进行排序。其中,移动页面结果包括开放适配提交的与 PC 一一对应的移动页以及单独的移动页面。百度移动搜索引擎中为更好满足用户信息需求,会同时为用户提供PC 网页和 mobile 网页,但目前大多数 PC 页在移动终端中直接浏览的体验较差(交互、兼容和流量等)。因此,我们会对百度搜索结果中缺乏可替代 mobile 资源的 PC 页进行格式转换,变为适合手机浏览的 mobile 网页,使其能在移动终端浏览器有较好的浏览体验,这便是转码页面。其他 PC 页面,是百度经过各种策略识别发现其没有对应的移动页面资源、且转码后体验不佳的情况下保留的一种结果类型。对于后两者我们强烈建议站长进行移动化。

  【主旨明确的标题】

  网页的 title 用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主题是什么,搜索引擎判断一个页面内容权重时, title 是主要因素之一。每个页面的内容都是不同的,都应该有独一无二的 title。

  移动站的标题应该注意如下:

  主题明确,涵盖页面主旨内容;

  不罗列关键词,使用户能够快速分辨出主题,最好不超过 17 个中文汉字,否则在搜索结果中会被折行,超过 24 个会被截断;

  重要内容往左放,保持语义通顺;

  使用用户熟知或习惯用语

  可以按照如下的形式来命名;

  首页:网站名称_核心服务 or 核心产品

  频道页:(频道核心服务_)频道名称_网站名称

  详情页:文章标题_频道名称_网站名称

  【优质的原创内容建设、整合系列服务】

  网站的服务对象是用户,搜索引擎只是网站普通用户中的一员,百度快速排名,因此,一切从用户角度出发提供用户需要的原创内容、整合系列服务非常重要,每天保持一定数量的原创内容更新,同时可以对优质内容、系列服务进行整合形成专题。但是,鉴于技术的现状,仍然要注意如下几点:

  不要使用 ajax 技术在希望搜索引擎可读的地方;

  不将主要内容创建在 iframe 框架中;

  移动端很多内容使用图片,搜索引擎目前无法理解复杂图片,请使用 alt 标签进行标记;

  【终端适配】

  随着移动互联网的发展,越来越多的用户使用移动设备访问网站,百度移动搜索会对移动站给予优先排序的机会,对于有 PC 网站的站长:

  做好自适配,将移动终端的访问自主适配跳转至移动版站点;

  为了更快地告知百度移动搜索您 PC 网站与移动站内容的一一对应关系,建议使用站长平台开放适配工具进行适配关系提交。关于开放适配帮助可以参考:

  同时还可以使用如下 Meta 标签协议规范:

  如果该网页只适合在电脑上进行浏览,例如( ),在 html 中加入如下 meta:

  <meta name="applicable-device" content="pc">

  如果该网页只适合在移动设备上进行浏览,例如( ),

  在 html 中加入如下 meta:

  <meta name="applicable-device" content="mobile">

  如果网页采用了响应式网页设计,例如()不需要经过 url 自适配跳转就可以根据浏览器的屏幕大小自适应的展现合适的效果,

  同时适合在移动设备和电脑上进行浏览,在 html 中加入如下 meta:

  <meta name="applicable-device" content="pc,mobile">

  【地域扩展】

  为了方便用户根据自身位置查找或使用本地信息与服务,百度移动搜索将根据用户地理位置信息优先将具有地域属性的内容展现给用户,如果是提供地域性信息服务的站点,可以通过为自己网页添加地理位置信息 Meta 标注,让目标用户在百度移动搜索中更快的找到您网站的内容。具体的地域 Meta 协议如下:

  <meta name="location" content="province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968">

  name 属性的值是 location、Content 的值为 province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968;

  province 为省份简称,city 为城市简称,均不可为空;

  coord 是页面信息的经纬度坐标,采用的是 bd09ll 坐标。若页面信息为城市级别,填写城市中心点即可。若页面信息有具体的地址,经纬度坐标填写该具体地址的坐标(可以通过百度地图的地址解析 API 获取)。

  【加载速度】

  移动互联网上,网站的打开速度对用户体验的影响更加凸显。实验表明一个页面的打开时间超过 4~5s,绝大部分用户选择关闭。因此,加载速度也是百度移动搜索中一个重要的排序因素,站长需要在这方面进行专项优化。

  【搜索结果转码】

  在移动终端中直接浏览 PC 页面体验较差(交互、兼容和流量等)。为改善搜索用户的浏览体验,我们会对搜索结果中缺乏可替代移动资源的 PC 页(无移动站)进行格式转换,变为适合手机浏览的移动网页。如想了解更多可参考: 转码声明 。我们强烈建议没有移动化的站长进行网站移动化,提交开放适配,将转码流量领回家。

  良好展现

  【有吸引力的 title】

  用户在百度移动搜索中输入 query 搜索到你的页面时,title 作为最重要的内容展现在搜索结果中,主题明确、吸引眼球的 title 能够使用户第一时间理解你页面的主题是否符合他的需求,进而更快捷地从众多搜索结果中选择你点击你。

  主题明确

  简洁扼要,不罗列,尽量不超过 17 个中文汉字,否则会折行;

  如果你的品牌知名度高,品牌词最好能够展现出来;

  吸引眼球

  【不唯一的 description】

  

  作为搜索结果摘要的重要选择目标之一,一定不要采用默认形式,用适当的语言对页面进行进一步描述,对 title 的进一步补充,能够使用户更进一步理解你页面的内容与其需求是否匹配,让你的目标用户更快找到你点击你。

  对 title 的进一步补充,准确描述页面内容,但不堆砌关键词,否则可能被认为有作弊嫌疑;

  每个页面要有不同的 description,尽量不适用默认一样的;

  适当的长度,超出会被截断;

  常见 Q&A

  顺时seo团队分析抓取&收录相关问题

  Q:我的移动站内容和 PC 站是一样的,这样需不需要屏蔽百度的 PC 搜索蜘蛛?

  A:由于百度的 PC 搜索和移动搜索共用同一个 spider,都带有 baidu 标示,不要进行屏蔽。 Spider 在抓取时会对页面进行识别,自动判断是 PC 页还是 mobile 页,因此建议站长使用规范的 html5/xhtml 协议语言来建设移动站。

  Q:PC 端指向移动站的外链是否有效?

  A:有一定效果。我们认为外链(内链)是一种推荐行为,建议站长在做外链的同时,也做好内链建设,移动站合理的内链建设对抓取及站内推荐都有一定帮助。

  Q:百度移动搜索对我的移动站收录较少,该如何做?

  A: 1. 如果您同时具有 PC 站, 且 PC 与移动站是一一对应的关系,请利用开放适配工具进行提交,既可以帮助移动站的收录又可以帮助您将 PC 站的排名转移至移动搜索;2. 如果您只有移动站,也可以通过我们的移动 sitemap 工具向百度进行提交。

  适配问题

  Q:百度移动搜索上我的移动站点与 PC 站夹杂,怎么告诉搜索引擎优先展示移动站点?

  A:首先,您最好在自己网站上做好自适配,使得不同端的用户访问可以获取到体验最好的页面其次,如果移动站的内容对 PC 站能够完全对应,建议通过开放适配进行替换。百度鼓励 mobile 资源,对 PC 资源在移动端是持排斥态度的,不优先展现。

  Q:提交开放适配以后,搜索结果中的 PC 页面为什么没有跳转到 mobile 页面? 甚至会被转码。

  A:开放适配未生效时,百度仍然会认为该结果为 PC 页,则有可能对其进行转码。而开放适配未生效有以下几个原因:

  1.数据提交过程有误。包括数据的提交格式、提交入口、正则规则等;

  2.对应关系有误。包括 PC 页与 mobile 页未一一对应、 mobile 页死链或发生跳转、mobile 页与 PC 页内容不一致等;

  3.mobile 页面协议编写不规范,百度无法正常识别;

  4.自主适配时,使用 javascript 跳转不利于百度爬虫抓取。建议 301 跳转。

  5.其他更多适配问题参考:

  转码问题:

  Q:能否分享下百度转码的场景——对哪类页面会转码? 现在我们发现我们触屏版的mobile 页也会被转码

  A: 由于 PC 页在移动端的用户体验较差,因此百度对所有的 PC 页面类型都可能进行转码,但是会根据转码后的页面质量及服务是否正常来决定最终是否转码。 如果站长已经做好了自适配但发现仍然被转码,其原因是网站的自主适配暂时未被百度识别。

  流量异常问题:

  Q:如果发现移动站流量波动,该怎么办?

  A:网站流量短时间内的少量波动一般来说是正常现象。当流量波动持续时间较长且幅度较大时,则需要排查原因,建议站长:

  1.自查移动站点运营是否正常,流量统计渠道是否准确

  2.如果参与了开放适配,可以通过进度查询工具了解开放适配带来的流量情况;

  3.同时确认 PC 站流量在百度网页搜索中的流量变化。(移动站的流量波动可能与 PC站流量波动相关联)

  4.最后请确认是否自身做了过度优化,如果是,移动搜索的反作弊系统会自动对您的网站进行一定的处理。

  原文地址:百度站长平台

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  ~小黑seo:百度移动搜索优化指南 2.0 百度移动搜索官方团队 百度移动搜索是全球最大的中文移动搜索引擎,每天响应搜索请求高达数十亿次,导向互联网的流量高达十亿级别。本文档旨在为移动站站长提供权威、明确的移动搜索优化标准,帮助网站合理、可持续地提升

 

   顺时seo团队课程:百度移动搜索排名技术

 移动搜索是指以移动设备为终端,进行对普遍互联网的搜索,从而实现高速、准确的获取信息资源。随着科技的高速发展,信息的迅速膨胀,手机已经成为了信息传递的主要设备之一。尤其是近年来手机技术的不断完善和功能的增加,

  顺时seo团队课程:百度移动搜索排名技术

  移动搜索是指以移动设备为终端,进行对普遍互联网的搜索,从而实现高速、准确的获取信息资源。随着科技的高速发展,信息的迅速膨胀,手机已经成为了信息传递的主要设备之一。尤其是近年来手机技术的不断完善和功能的增加,利用手机上网也已成为一种获取信息资源的主流方式。2013年1月,TechWeb发布结果显示,百度移动搜索跻身2012年度最受欢迎十大移动应用。其实移动搜索还只是WEB搜索的延续,没有突破性的技术和应用!

  概述

  ICP业务的一部分,使用内容提供商的引擎对网络进行搜索。

  移动搜索漫画

  主要实现方式有两种,一种是使用WAP接入搜索WAP/WEB,一种是3G直接搜索WEB内容,现阶段WAP网络虽然比较发达,但是搜索引擎并不多,而且功能普遍不足。

  移动搜索是基于移动网络的搜索技术的总称,用户可以通过SMS(ShortMessage Service短信息)、WAP(WirelessApplication Protocol无线应用协议)、IVR(Interactive Voice Response互动式语音应答)等多种接入方式进行搜索,获取互联网信息、移动增值服务及本地信息等信息服务内容。

  应用

  语言搜索

  在刚推出的iPhone4S期间,苹果公司也推出一个语音服务Siri语音控制功能。使用这个功能我们就可以直接把我们手中的iPhone变成一个智能化的机器人,可以通过语音让手机进行天气查询、搜索查询等等功能。同时苹果系统的对手安卓也在短期内推出语音操作系统,这一手机功能上的创新也将会改变搜索者的搜索行为。笔者认为,未来的移动搜索将会把语音搜索纳入一个重要的搜索途径;而只要说几句话就可以进行搜索,将会使许多的搜索用户舍弃繁琐的键盘输入,使用语音搜索。

  谷歌搜索

  谷歌搜索

  随着谷歌推出一些列的产品如加密搜索、Google+、搜索加上你的世界(SPYW)等等,进一步拉近搜索的个性化。未来的移动搜索也不例外,移动搜索的功能将会变得更加的个性化,移动的搜索结果也将基于搜索位置、搜索偏好、以及个人的社交网络信息等等。同时笔者认为基于移动设备的特质,移动设备的搜素结果也将更加的本地化,你搜索的结果将会与你本地附近的搜索结果为主。

  百度搜索

  百度搜索

  百度搜索客户端主界面包括四部分:搜索区(包括垂直搜索切换 + 搜索框 + 语音输入搜索) 、内容导航区(包括新闻、贴吧、小说、热搜榜、导航)、Ding Widget切换区、功能导航区。整体UI设计很清爽,并能在设置中选择预设或本地图片作为个性化壁纸。值得一提的是,其语音输入搜索相当棒,在相对安静环境下普通话识别率接近100%,方言识别测试也竟能识别大部分,SEO快速排名软件,体验的确很赞。

  最吸引人的是主界面下方的Ding Widget。Ding,则是将百度的搜索引擎优势,与用户的信息获取需求紧密连接的重要纽带。Ding的添加过程非常有意思:当用户在搜索天气、股票、小说类关键词时,在搜索结果的第一条会显示Ding结果,用户可以自行将Ding添加至客户端首页。通过Ding,用户可以在百度搜索客户端主界面上第一时间获取到所关注信息的最新状态。

  2012年,百度在移动搜索领域展开了多端布局,从入口上看就包括了网页版移动搜索、百度移动搜索APP以及内嵌于手机浏览器、WAP站等各处的移动搜索框,这让用户可以从多个渠道获得快速、全面、精准地移动搜索服务,也让百度在移动互联网时代的入口地位得以凸显。

  2013年1月,国内知名IT网站TechWeb发布“2012年最受欢迎的十大移动应用”榜单,经过用户和组委会票选,百度移动搜索、微信、微博等移动互联网热门应用凭借为用户提供的个性化、智能化的优质搜索体验,跻身2012年最受欢迎十大移动应用。

  盘古搜索

 

  盘古搜索由新华通讯社和中国移动通信集团公司联手打造的搜索引擎——盘古搜索2011年2月22日正式上线开通,覆盖了新闻搜索、网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、时评搜索以及一系列实用的生活资讯搜索。

  盘古搜索将互联网服务与移动终端深度融合,充分利用新华社的新闻信息资源和中国移动的技术优势,提供搜索服务新体验,其中“网页搜索”采用了将桌面搜索结果“直达”手机短信的服务方式。

  中搜搜索

  2013年12月12日,北京中搜网络技术股份有限公司发布移动个人门户平台搜悦3.0。该平台是以搜索技术为核心基础,实现多个移动互联网的入口级功能。[2]

  其主要功能包括:搜索、阅读、网址导航、应用商店、购物、线下商户评价、社区等,并且这些功能都带有显著的个性化特色,例如阅读的个性化订阅、线下商户的电子会员卡包、网址导航的个性化设置等等。

  前景

  用户或许更加迫切需要一种更好用的移动搜索服务。

  受制于电池、带宽、屏幕尺寸等多种客观因素,PC搜索引擎让用户在一堆搜索结果中寻找目标结果的的方式已不再适应移动用户需求。从Google在移动搜索结果页的不断探索和尝试,到Apple推出的让人惊艳的Siri,直接给用户提供想要的答案已经成为移动搜索服务的趋势。

  国内在中国移动及SP大力扶持下的移动增值业务市场也出现高速增长态势,移动和互联网融合的发展趋势注定了移动搜索是未来的发展方向,而新的搜索平台的出现必然在业内又激起一场新的战争。

  2012年8月10日艾瑞发布《2012中国移动搜索市场研究报告》,报告显示,2011年中国移动搜索用户达2.21亿人,移动搜索市场规模达5.7亿元,同比增长96.6%。

  此外,调研显示,2011-2012年中国手机上网用户的手机上网行为中,搜索引擎服务占比达61.5%。同时,表示每天都会使用手机搜索引擎的用户占到69.7%。

  可见投资前景和潜力巨大。

  区别

  与桌面搜索的区别

  移动搜索更容易搜出本地的搜索结果,但还不能按照品牌和商店进行过滤搜索,因为绝大多数人用手机搜索兴趣点应该在本地信息上。

  移动搜索用户与桌面搜索用户相比,对搜索结果的关注度较高,但由于屏幕所限,很少有用户使用下拉条,在移动搜索结果上排名第一与第四之间的点击率可能下降90%以上。

  移动搜索结果很少使用过滤,搜索引擎会记录你的习惯,给出定制的搜索结果并的展示其结果,点击率和跳出率是决定移动搜索结果排名的一个关键词因素。

  移动搜索很少使用关键词,用户所处的“地点”是关键,而桌面搜索就宽泛的多,内容是通用的,地点也不是那么重要,因此,如果你要优化自己的手机网站,做地区优化是必不可少的,甚至需要你修改网站的地理位置信息。 [3]

  搜索优化策略

  手机没有更多的限制,以接听电话和发送消息,其实他们的使用已经扩展到不仅仅是通信方式。人们一整天使用自己的手机在互联网上通过社交网站与朋友们保持联系。在很多公司现在提供移动搜索引擎优化服务的在线业务已经成为最好的主持人。

  在该领域的专家们采取完全不同的世界移动推出移动搜索引擎服务。服务提供商确保他们的群众用手机,他们纷纷拿出不同的策略。它提供了一个移动搜索引擎对那些没有时间来推销自己使用电脑或笔记本电脑。

  许多新公司试图为目标的移动用户,当他们即将推出的新产品或服务。通过手机搜索引擎营销路由符合成本效益,同时得到了更大的覆盖范围,数以百万计的人拥有一个移动的今天。发送促销信息,群众更容易,可以通过手机相比任何其他通讯工具。

 

  如果您正打算启动优化过程,那么要确保你所看到的基于桌面的网站的形式和内容是完全不同的。移动用户想要的信息简单明了,同时满足他们的需求。搜索引擎优化服务提供商用户的需求做适当的研究后,开发和设计的优化策略。他们也看到了它的搜索是基于位置的,我们看到的谷歌,而他们推出了不同的概念,为了使移动营销的独特性,不可替代性。这时正确地说,“它始终保持领先地位!”

  对于移动搜索,360、百度和腾讯、中搜各有各的做法。360依旧是通过安全卫士和手机助手这些客户端来聚集流量;鉴于百度在移动互联网的弱势,目前仍是传统的CPC商业模式,即由PC端向手机端导流;腾讯与360的做法相似,通过客户端向移动搜索导用户,导流量。

  移动搜索营销如何制定合理预算

  进入移动互联网时代,所有商家将会拥有贴近用户更近的营销渠道:手机!如何更有效地对产品进行宣传,提升公司品牌知名度,获得更多受众群体的关注,并及时满足他们的需求,移动搜索营销将会是一个关键点!当你正准备冲进这场移动互联网营销大战时,你可能需要思考以下两个问题:

  1、和其他营销渠道相比,移动搜索广告的是不是更划算?拥有更高的ROI?

  2、如果把下一笔预算投入到移动搜索广告,ROI 到底能增长多少?

  事实证明,能这样理性思考的人很少。那接下来我们可以看看,大部分人的困惑之处吧:

  “我知道将钱投入到移动搜索广告后,不会为我带来任何订单,但我们仍必须烧完这最后1万元!”

  ──当你明知道亏本的时候,你为什么还在往里面砸钱?

  “我知道,当我投入10块钱在移动搜索上做推广时,我们就会得到11块的收入,但很抱歉,我们只有这么多预算了……”

  ──当你有非常好的投入产出比时,你为什么不继续投入呢?

  以上两种情况都是经常碰到的问题,你可能也不知道如何解决。但仔细想想,你就会发现症结所在──预算!在投放广告之前,你的预算就被“锁死”了。如果你有明确的目标想做移动互联网的搜索广告,那就应该用新思路重新审视你的营销策略,在搜索平台上调整和优化最大化广告效果,带来更多的收益,带着这样的思路。

  上演“虎口夺食”大戏

  “插队文化”在国内是非常盛行的,不过这些是基于熟人圈子的文化,陌生人之间几乎是不存在这种现象的。互联网公司虽然彼此之间都很熟悉,但是“插队文化”和生活中玩转的有些不一样,我称之为是“虎口夺食”行为。

  移动搜索市场风云和新闻客户端、移动社交、移动音乐等比较类似,各方都跃跃欲试,有主流平台,但是还未尘埃落定,至少当有另一方开始插足的时候,占有主流地位的一方并不能直接对“第三者”进行直接控制。

  手机浏览器“抢食”百度移动搜索

  操作系统是PC的入口,浏览器是搜索引擎的入口,搜索引擎是互联网的入口。浏览器“截胡”搜索引擎的事儿发生在360浏览器和百度身上,现在来看,百度对此也无可奈何,国内的“小白”用户实在太多,“小白”用户不会直接去区别是否是百度搜索,所以360的“上位”是没办法的事情。

  到了移动端,特别是移动互联网的发展是建立在互联网发展的基础之上的时候,即使包括UC的CEO俞永福在内的多个大佬都曾提到过,移动互联网和互联网完全不一样,但是互联网公司在PC端的玩法,到了移动端一样可以“照搬”。

  神马搜索、搜狗搜索的做法和PC端360的做法几近相似,浏览器厂商直接推出自己的搜索引擎,不再将市场红利让给百度。UC浏览器的默认搜索引擎是神马搜索,搜狗、QQ浏览器的系统默认搜索是搜狗搜索,360手机浏览器的系统默认搜索是360搜索。

  在浏览器“夺食”搜索引擎这件事上,百度其实是“长了记性”的,直接推出手机百度,搜索引擎就是浏览器,浏览器就是搜索引擎,几大手机浏览器厂商还未推出自己的搜索引擎的时候,百度就先祭出了自己的大旗,避免像PC端一样,被手机浏览器“截胡”,当手机百度宣布装机量破4亿的时候,其实它已经成功了一大半,不用担心再受到手机浏览器的“威胁”,而且还有百度浏览器相配合,至少在浏览器这场战争中,它不怕。

 

  手机浏览器直接“抢食”移动搜索,PC端的玩法,移动端照样玩的转,就连“无广告”这一做法都一模一样。对于用户来说,重要的不是广告问题,问题在于广告的真实性和有效性,用户关心的是,从手机搜索上找到的这家北京注册公司好不好,至于它是否是广告,不是用户关心的结果,所以移动搜索确认广告里信息的真实性显得尤为重要,对每个投放广告的公司进行实际认证,保证信息的真实性,同时推出相关的信用体系,保证广告信息的真实性。

  输入法“抢食”手机浏览器

  如果说手机浏览器“抢食”移动搜索是一种“创新”,那么输入法“抢食”手机浏览器又是一种更高级的创新,有了浏览器才能有搜索,可是只有有了输入法,浏览器才有效。

  早期搜狗CEO王小川曾提到过搜狗的三级火箭战略,从搜狗输入法到搜狗浏览器,从搜狗浏览器到搜狗搜索,事实证明通过三级火箭的层层传递之后,转化率会呈现级别下跌,到最后转化率非常低。

  到了移动端,搜狗的玩法又变了。不管用户使用的是什么浏览器,只要用户使用了搜狗输入法,在联想词那里,用户点击该词,就可以直接搜索,浏览器还是浏览器,用户点开的可以是百度,百度快速排名,神马搜索等任一移动搜索产品,只要是输入了,点击右侧,进入的都是搜狗搜索的结果页面。

  手机搜狗的整个战略只有两级,输入法、搜索引擎,和浏览器、搜索引擎两级一样,只不过手机浏览器还得排在输入法的后面,起点比手机浏览器还高。如果说搜索引擎是最懂用户想要的结果的,那么输入法是最懂用户想“去哪儿”的,在联想词方面输入法和搜索引擎是同等智能的,纠错、长尾词,两者都可以。

  垂直搜索“抢食”综合搜索

  豌豆荚的站内搜索和百度手机搜索、360手机搜索、神马搜索等移动搜索的区别是非常大的,如果说百度手机搜索这些是主流的,豌豆荚更像是一个垂直搜索,基于电子书、视频、手机应用等的垂直搜索。

  当用户想要知道“苏州有哪些好吃的”、“郭静的互联网圈有什么内容”等信息的时候,豌豆荚搜索根本没用,而相关的视频、电子书、手机应用等则完全可以应用,它不是一个和手机百度等正面竞争的产品。

  它的作用是从百度手机搜索等综合搜索手里“抢食”流量,“抢食”包括视频、电子书、手机应用等在内的垂直内容的流量,其核心还是豌豆荚的移动应用分发平台。

  手机浏览器、输入法就算再强大,也需要从应用分发平台分发出去把,所以,它也照样先入为主。

  如果要从浏览器、输入法、移动搜索、应用分发平台这几个地方找到总的入口,那就是手机自身,所以如果有天你发当国内的某款智能手机用户量破亿之际,推出自己的移动搜索产品,也并不稀奇,因为别人都是在攫取它的胜利果实,既然可以把这部分果实送给别人,那么当它自身的量足够的时候,完全可以自己来做。

  百度移动搜索是一个技术活,靠俞永福卖个萌,矫情一下也不成,得实打实的做,让结果更精准、有效,相对于PC端推出的越来越多的无效、真假无法辨别的真实结果来说,用户更喜欢只有一两条真正权威的搜索结果。

 

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